חיבור מנצח בין שיווק, מיתוג ואחריות חברתית
קוראים יקרים, במאמר זה נבין כיצד ניתן לשלב בצורה מושלמת בין מטרות שיווקיות ועסקיות לבין תרומה אמיתית ומשמעותית לחברה. המידע שתקבלו כאן יסייע לכם לשדרג את תדמית המותג שלכם, לייצר חיבור רגשי עמוק וארוך טווח מול לקוחותיכם ושותפיכם העסקיים, ולקבל החלטות מיתוג בעלות ערך מוסף עצום שתורם ישירות לקהילה.
עובדות וטיפים שחשוב להכיר על מיתוג בעל ערך חברתי
- הצרכן המודרני מחפש משמעות: לקוחות ושותפים עסקיים כיום כבר אינם מסתפקים ברכישת מוצרים בלבד, אלא שואפים להתחבר לערכים חברתיים וסביבתיים של החברה העומדת מאחוריהם.
- הגדרה של מיתוג מבוסס ערכים: כדי להבין לעומק מה זה מיתוג עסקי חברתי, יש להסתכל על השילוב שבין סמלי המותג לעשייה בפועל, המעניק ללוגו שלכם עומק מוסרי המעצים את שווי השוק ותדמית החברה.
- מפעל שיקומי שיוצר שינוי אמיתי: חברת In the box פועלת במתכונת ייחודית של מפעל שיקומי, שבו שכר העבודה של העובדים בייצור המארזים מופנה ישירות לעמותת "בית אור אביבה" לשיקום נפגעי סמים ואלכוהול.
- איכות עיצוב וגימור ללא פשרות: ייצור חברתי אינו בא על חשבון האיכות; המארזים הממותגים והמתנות מיוצרים ברמה הגבוהה ביותר בשוק, תוך הקפדה על חומרי גלם מעולים, התאמה אישית וזמן תגובה מהיר במיוחד.
- החזר השקעה גבוה במיוחד (ROI): כשאתם בודקים כמה עולה מיתוג לעסק, חשוב לשקלל את הערך היחצ"ני והשיווקי המוסף שמביא איתו מוצר חברתי, המייצר חשיפה חיובית רחבה פי כמה ממיתוג סטנדרטי רגיל.
- מארז מעוצב כסיפור מותג: מארזים בעיצוב אישי מאפשרים לעסק לספר סיפור אנושי מרגש, המקשר בין הצלחה מסחרית לבין נתינה והענקת הזדמנות שנייה לאלו הזקוקים לה ביותר.
נקודות למחשבה והערות מעשיות
למה זה חשוב?
שילוב של מותגים חברתיים באסטרטגיה השיווקית שלכם מדגים אחריות תאגידית אמיתית (CSR). זהו צעד המציג את הארגון שלכם כגוף אכפתי, אנושי ומוביל ערכי. בעידן שבו התחרות על לב הלקוח קשה מתמיד, הבחירה לייצר מארזי מתנה בעלי השפעה חברתית ישירה מעניקה לכם יתרון תחרותי מובהק והופכת את המותג שלכם לזכיר ומוערך בהרבה.
מתי מומלץ להשתמש במארזים ממותגים עם ערך חברתי?
השימוש במארזים ממותגים ובמתנות אישיות מבית In the box מתאים במיוחד לתקופות חגים (ראש השנה, פסח ועוד), אירועי חברה שנתיים, כנסים מקצועיים, מתנות הוקרה לעובדים מצטיינים, מתנות הערכה ללקוחות פרימיום ושותפים עסקיים, או בהשקות של קמפיינים שיווקיים חדשים. זהו כלי אידיאלי עבור מנהלי קד"מ, מפיקי אירועים, בנקים, בתי מלון, יקבים, מבשלות בירה ועוד.
מהי הטעות הנפוצה ביותר שעסקים עושים?
הטעות הנפוצה ביותר היא ההנחה המוטעית שייצור במפעל שיקומי או חברתי כרוך בהתפשרות על איכות המוצרים, רמת העיצוב או לוחות הזמנים. בפועל, המארזים המעוצבים מיוצרים בסטנדרטים התעשייתיים הגבוהים ביותר, עם בקרת איכות קפדנית ויכולת לעמוד בכל כמות נדרשת ובזמני אספקה מהירים. טעות נוספת היא התמקדות רק בעלות חומר הגלם הבסיסי, תוך התעלמות מהערך המוסף והנשמה שהמארז החברתי מעניק למקבל המתנה.
נכתב על ידי: רבקה כהן
